Marketing pour non-spécialistes

Nous ne sommes pas tous de spécialistes du marketing ; mais au quotidien, dans
nos activités professionnelles, nous devons en maîtriser les bases pour
contribuer efficacement à l’action marketing. Quels sont les enjeux du
marketing , ses missions ? Comment établir un diagnostic ? Comment définir le
ciblage, positionnement, le mix-marketing ? et bien sur qu’est-ce qu’un bon
plan marketing ? Basé sur l'expérience de l'auteur, ce livre, qui ne nécessite
aucun pré-requis, présente de façon pédagogique les fondamentaux du marketing.
Conçu pour une utilisation opérationnelle immédiate, il permet de mieux
dialoguer avec les acteurs de la filière marketing. L'ouvrage fait le tri des
concepts nécessaires et suffisants, il propose de nombreux exemples qui
viennent illustrer chaque chapitre.