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La valeur perçue en marketing, Perspectives théoriques et enjeux managériaux
EAN13
9791036569579
Éditeur
Presses Universitaires de Provence
Date de publication
Collection
Travail & Gouvernance
Langue
français
Fiches UNIMARC
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La valeur perçue en marketing

Perspectives théoriques et enjeux managériaux

Presses Universitaires de Provence

Travail & Gouvernance

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9791036569579
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Au cœur même de la définition du marketing, la valeur perçue a fait l’objet de
nombreuses recherches au cours de ces 40 dernières années. Cette production
scientifique intense a également trouvé un écho attentif du côté des
praticiens. Dans ce contexte, cet ouvrage présente un triple objectif. Il vise
tout d’abord à proposer une vue structurée et actualisée des recherches menées
autour de la valeur perçue. Il ambitionne également de démontrer les apports
du cadre d’analyse de la valeur perçue pour traiter les problématiques
marketing actuelles. Il souhaite enfin stimuler les recherches futures sur ce
sujet. La problématique de la valeur est ainsi abordée dans cet ouvrage au
travers de trois perspectives. Une première partie dresse un inventaire
exhaustif des approches de la valeur en marketing puis aborde plus
spécifiquement trois types de valeurs : la valeur de magasinage, la valeur de
consommation et la valeur résiduelle. Une deuxième partie esquisse un cadre
théorique général de la valeur en examinant les liens qu’elle entretient avec
certains déterminants et conséquences : les coûts d’apprentissage,
l’immersion, l’image-prix, les pratiques, la satisfaction et la fidélité.
Enfin, une troisième partie a pour objectif de montrer l’intérêt de mobiliser
la valeur perçue pour dénouer des problématiques managériales stratégiques ou
opérationnelles en proposant des applications dans les secteurs de la presse,
de la culture, du tourisme, de l’agro-alimentaire et du sport.
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