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Cas en marketing durable, Une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing
EAN13
9782376877516
Éditeur
Éditions EMS
Date de publication
Collection
Etudes de Cas
Langue
français
Fiches UNIMARC
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Cas en marketing durable

Une vision renouvelée des approches et pratiques du marketing

Éditions EMS

Etudes de Cas

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782376877516
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Les enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les
professionnels du marketing et s’intègrent dans la discipline. Aussi, une
impulsion politique en faveur de programmes d’enseignement qui incluent le
sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces
besoins en proposant pour la première fois des cas en marketing durable.

L’ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui
prennent en compte les enjeux de durabilité. Il propose également des
réflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les 10 études
de cas corrigées, tirées de l’actualité et correspondant à des situations
réelles, illustrent les manières d’intégrer les enjeux environnementaux et
sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.

L’ouvrage est composé de trois parties centrées sur le marketing stratégique
et le marketing opérationnel notamment les éléments du mix marketing. La
partie 1 est consacrée à la durabilité des stratégies de marque, la partie 2
aux aspects de circularité et de localisme et la partie 3 aux actions de
communication responsable et efficace.

Dans cette perspective, cet ouvrage met au jour un ensemble de concepts clés
comme le cycle de vie du produit, le business model durable, la valeur
étendue, l’inclusion, l’achat durable ou le démarketing. Les secteurs
d’activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant le domaine
énergétique, la collecte de déchets, l’industrie alimentaire, la distribution,
la mode ou encore l’aérien.

En plus des enseignants et apprenants-étudiants, cet ouvrage s’adresse
également aux praticiens du marketing qui cherchent des clés permettant de
mettre en œuvre une démarche de marketing durable dans leurs organisations.
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