- EAN13
- 9782326053922
- Éditeur
- Pearson Education
- Date de publication
- 18/08/2017
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Marketing digital
David Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin
Pearson Education
Livre numérique
-
Aide EAN13 : 9782326053922
- Fichier PDF, avec Marquage en filigrane
39.00
Marketing digital offre un contenu adapté au public francophone grâce à
l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150
tableaux et fi gures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles
réelles, 20 activités au fi l de la lecture ainsi qu'une étude de cas par
chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
Par sa démarche unique d'embrasser l'ensemble du sujet de façon approfondie et
pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour
tous ceux qui étudient le marketing digital et souhaitent se mettre à niveau
dans ce domaine.
Dans cette nouvelle édition :
L’actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.
La présentation et l’intégration des dernières évolutions dans le domaine du
marketing digital :
\- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de
tracking, magasins connectés) et les modèles d’attribution ;
\- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile
(géolocalisation, paiements, applications) ;
\- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses
limites ;
\- Chapitre 7 : l’évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation,
marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux
(télévision numérique, affi chage digital...) ;
\- Chapitre 8 : le marketing automation et l’intelligence artificielle.
Et, tout au long de l’ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big
data, etc.
l'intégration de nombreux cas et exemples d'entreprises françaises.
C'est aussi un outil pédagogique particulièrement riche qui comporte 150
tableaux et fi gures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles
réelles, 20 activités au fi l de la lecture ainsi qu'une étude de cas par
chapitre (Dell, Amazon, Google, etc.).
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pédagogique, ce livre s'impose de fait comme la référence incontournable pour
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Dans cette nouvelle édition :
L’actualisation ou le renouvellement de toutes les études de cas.
La présentation et l’intégration des dernières évolutions dans le domaine du
marketing digital :
\- Chapitre 4 : le customer journey (parcours client, nouvelles méthodes de
tracking, magasins connectés) et les modèles d’attribution ;
\- Chapitre 5 : la gestion des contenus numériques, le rôle central du mobile
(géolocalisation, paiements, applications) ;
\- Chapitre 6 : le programmatique, son fonctionnement, ses évolutions et ses
limites ;
\- Chapitre 7 : l’évolution des réseaux sociaux (usages, monétisation,
marketing viral), les nouvelles plateformes sociales, les médias digitaux
(télévision numérique, affi chage digital...) ;
\- Chapitre 8 : le marketing automation et l’intelligence artificielle.
Et, tout au long de l’ouvrage, la réalité augmentée, les chatbots, les big
data, etc.
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