Internationalisation : la mobilisation des ressources immatérielles

Développer des ressources immatérielles pour réussir son internationalisation

Comment l’entreprise peut-elle, en plus de maîtriser une technologie et/ou un
savoir-faire financier, s'appuyer sur ses ressources immatérielles pour
réussir son internationalisation ?
Maîtriser des ressources immatérielles nécessaires au processus de pénétration
des marchés ou d’installation sur place semble aujourd’hui crucial. C’est
l’acquisition de cette forme d’intelligence stratégique que donne à
appréhender cet ouvrage.

Il sera utile aux chercheurs, professionnels et étudiants, qui y trouveront
des éléments d’analyse et d’amélioration des pratiques managériales à
l’international.
Ainsi, le livre répond aux questions :
• Parvenez-vous à vous acculturer dans la filière partenaire locale ?
• Percevez-vous suffisamment finement la culture réseau locale ?
• Savez-vous prendre appui sur la diversité culturelle pour générer de
l’innovation ?
• Avez-vous les codes d’entrée dans le pays-cible ?

Au cœur du questionnement se trouve, d’une part, la question de l’appui sur
des réseaux pour pénétrer un marché étranger ou l’apprivoiser (Partie 1),
d’autre part la capacité à mobiliser des ressources culturelles pour s’ancrer
dans les marchés pénétrés (Partie 2). La troisième partie propose une focale
sur la manière dont des PME de marchés émergents parviennent à mobiliser des
ressources immatérielles pour accéder, elles aussi, à une internationalisation
de leurs activités.