Stratégies concurrentielles

Comment comprendre la concurrence ? Depuis que les entreprises se livrent à
des manœuvres pour mieux s'imposer face à leurs adversaires supposés, les
commentateurs ne manquent pas pour professer analyses et conseils.
Et, si les préceptes de la stratégie se diffusent auprès d'un public de plus
en plus large, c'est le plus souvent sous une forme certes séduisante, mais
squelettique et éloignée du réel. Pourtant, dans le même temps, les pratiques
des entreprises se renouvellent, gagnent en richesse et en complexité, se
jouant des discours traditionnels et des frontières sectorielles. Ricochet,
détour, décalage, artifice deviennent des passages obligés, toujours
renouvelés ; labiles, les antagonismes se jouent sur des terrains multiples et
à des échelles variées.
Forts de ce constat et partant du principe que la réflexion sur la concurrence
s'est particulièrement développée ces dernières années et que cet
enrichissement provient tout autant de ces nouvelles initiatives que des
recherches novatrices visant à les questionner, les auteurs de cet ouvrage ont
voulu proposer un échantillon de ce que peut être l'analyse stratégique
aujourd'hui. Ces éclairages stimulants ouvriront, à n'en point douter,
l'appétit du chercheur qui trouvera dans les ramifications de chaque chapitre
matière à de multiples problématiques et autant d'occasions de parler des
stratégies concurrentielles.
Or, parler de celles-ci, c'est soit les poursuivre et, somme toute, les
façonner, rejouer l'affrontement, refaire la manœuvre, soit comprendre ce qui
les forme, et donc les déplier, en isoler les points nodaux, en détacher les
logiques stratifiées, en identifier les lieux de mémoire et les novations, les
puissances et les rugosités. À la vanité du premier terme de l'alternative, on
préférera la fertilité du second, quelle que soit l'âpreté de l'exercice.
Cette ambition satisfera le lecteur exigeant - chercheur confirmé ou en
formation, enseignant, consultant, stratège ou auditeur - qui trouvera dans
ces pages non pas un simple état des lieux mais un nouvel horizon théorique,
soumis à l'épreuve des faits.