Cycle de vie des produits

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept de cycle de vie des
produits

Conceptualisé par l'économiste Raymond Vernon, le modèle de cycle de vie des
produits comprend, à l'image d'une existence humaine, un développement en
quatre phases majeures : le lancement/la naissance, la croissance, la maturité
et le déclin. À la fois simple et universelle, la courbe de vie d'un produit
permet dès lors aux entreprises de répartir stratégiquement leurs ressources
et de travailler leur discours marketing en fonction des stades et de la
réceptivité des clients.

Ce livre vous aidera à :
• visualiser la courbe de vie d'un produit ;
• adapter votre stratégie marketing ainsi que votre discours commercial en
fonction des phases que connaît le produit ;
• privilégier l'expérience client ;
• et bien plus encore !

Le mot de l'éditeur :
« Avec l’auteur, Layal Makki, nous avons cherché à présenter un concept majeur
qui, par sa simplicité et son aspect universel, sous-tend de nombreuses
réflexions marketing et stratégiques en entreprise. En visualisant davantage
les phases de vie de leurs produits, les managers parviennent dès lors à mieux
anticiper les déclins en proposant des stratégies de relance ou d'abandon au
profit d'un nouveau produit. » - Juliette Nève

À PROPOS DE LA SÉRIE 50MINUTES | Gestion & Marketing
La série « Gestion & Marketing » de la collection 50MINUTES fournit des outils
pour comprendre rapidement de nombreuses théories et les concepts qui
façonnent le monde économique d’aujourd’hui. Nous avons conçu la collection en
pensant aux nombreux professionnels obligés de se former en permanence en
économie, en management, en stratégie ou en marketing. Nos auteurs combinent
des éléments de théorie, des études de cas et de nombreux exemples pratiques
pour permettre aux lecteurs de développer leurs compétences et leur expertise.