- EAN13
- 9782715410657
- Éditeur
- QUE SAIS-JE
- Date de publication
- 13/07/2022
- Collection
- Que sais-je ?
- Langue
- français
- Langue d'origine
- français
- Fiches UNIMARC
- S'identifier
Livre numérique
-
Aide EAN13 : 9782715410657
- Fichier EPUB, avec Marquage en filigrane
7.99
Autre version disponible
-
Papier - Que sais-je ? 10,00
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les
entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie
quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de
l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les
marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées
influencer nos façons de penser, de parler et d’agir. Benoît Heilbrunn
présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble
des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose
une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de
sens » dans nos sociétés occidentales.
entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie
quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de
l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les
marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées
influencer nos façons de penser, de parler et d’agir. Benoît Heilbrunn
présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble
des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose
une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de
sens » dans nos sociétés occidentales.
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