- EAN13
- 9782711775422
- Éditeur
- Vuibert
- Date de publication
- 2007
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
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Livre numérique
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Aide EAN13 : 9782711775422
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Outil de collaboration entre les entreprises industrielles et commerciales, le
merchandising prend une importance croissante en devenant un levier
stratégique qui permet aux entreprises de se différencier et de se rapprocher
de plus en plus des clients. Rédigé par des universitaires spécialistes du
merchandising cet ouvrage présente une vue d'ensemble de la discipline à
travers cinq grands thèmes : le merchandising un moyen de collaboration entre
producteurs et commerçants, qui fait intervenir différentes fonctions :
category management, géomerchandising ou encore trade marketing ; les
consommateurs, avec les plus récentes théories et les résultats des dernières
études sur leurs comportements ; l'assortiment, y compris les tout derniers
développements sur les marques de distribution ; l'utilisation de l'espace de
vente, pour présenter les produits (zoning, univers, planogrammes) et pour
communiquer ; - les autres formes de merchandising tant dans les commerces
traditionnels que sur Internet.
Ce manuel s'adresse aux managers des commerces, petits et grands, aux
responsables des entreprises vendant des biens de consommation ainsi qu'à tous
les étudiants en marketing, vente et distribution.
merchandising prend une importance croissante en devenant un levier
stratégique qui permet aux entreprises de se différencier et de se rapprocher
de plus en plus des clients. Rédigé par des universitaires spécialistes du
merchandising cet ouvrage présente une vue d'ensemble de la discipline à
travers cinq grands thèmes : le merchandising un moyen de collaboration entre
producteurs et commerçants, qui fait intervenir différentes fonctions :
category management, géomerchandising ou encore trade marketing ; les
consommateurs, avec les plus récentes théories et les résultats des dernières
études sur leurs comportements ; l'assortiment, y compris les tout derniers
développements sur les marques de distribution ; l'utilisation de l'espace de
vente, pour présenter les produits (zoning, univers, planogrammes) et pour
communiquer ; - les autres formes de merchandising tant dans les commerces
traditionnels que sur Internet.
Ce manuel s'adresse aux managers des commerces, petits et grands, aux
responsables des entreprises vendant des biens de consommation ainsi qu'à tous
les étudiants en marketing, vente et distribution.
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