- EAN13
- 9782402140799
- Éditeur
- FeniXX réédition numérique (Gualino)
- Date de publication
- 1998
- Langue
- français
- Langue d'origine
- français
- Fiches UNIMARC
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Médias, hors médias : le choix d'une stratégie globale de communication pour l'entreprise
Xavier Dordor
FeniXX réédition numérique (Gualino)
Livre numérique
Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent
communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question
n’est plus dans l’alternative mais bien dans l’association, ces deux
disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et
transversale. Ce livre est destiné à l’homme de marketing pour l’aider à
globaliser son raisonnement, lui permettre d’aborder toutes les techniques
classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat,
design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias,
corporate… et bien d’autres encore) et les combiner dans un plan de
communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au
hors-média. L’auteur, praticien reconnu, fait d’abord le constat des pratiques
d’aujourd’hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour
demain car la question médias/hors-média se nourrit de l’évolution du
consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la
publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus
volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-
média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en œuvre dans le
cadre d’un plan de communication globale Loin de s’opposer, chaque technique
doit s’appuyer sur l’autre pour construire une meilleure relation marque-
individu.
communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question
n’est plus dans l’alternative mais bien dans l’association, ces deux
disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et
transversale. Ce livre est destiné à l’homme de marketing pour l’aider à
globaliser son raisonnement, lui permettre d’aborder toutes les techniques
classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat,
design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias,
corporate… et bien d’autres encore) et les combiner dans un plan de
communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au
hors-média. L’auteur, praticien reconnu, fait d’abord le constat des pratiques
d’aujourd’hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour
demain car la question médias/hors-média se nourrit de l’évolution du
consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la
publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus
volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-
média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en œuvre dans le
cadre d’un plan de communication globale Loin de s’opposer, chaque technique
doit s’appuyer sur l’autre pour construire une meilleure relation marque-
individu.
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