- EAN13
- 9782100561520
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 27/10/2010
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
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Neuromarketing
Le marketing revisité par la neuroscience du consommateur
Bernard Roullet, Olivier Droulers
Dunod
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Aide EAN13 : 9782100561520
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L’objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d’informer et de guider les
praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le
neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette
discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et
techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing
est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un
feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une
révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une
façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la
cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur.
praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu’est le
neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette
discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et
techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing
est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s’agit d’un
feu de paille ou d’un effet de mode managérial, mais bel et bien d’une
révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une
façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l’esprit, la
cognition et la conscience de l’acheteur et du consommateur.
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